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喜訊︱佰草集上半年連獲兩項重磅傳播大獎

2017-12-20 對于“虎嘯獎”,營銷專業人士應該感到并不陌生。其由虎嘯傳媒發起,依托專業獨立的評審标準,緻力打造商業傳播領域最具權威性、前瞻性以及創新性獎項。本屆虎嘯獎參評作品近2500件,為曆年之最。“金成獎”則為财訊傳媒旗下《成功營銷》雜志所設立,旨在表彰行業優秀内容營銷的創新案例,深度挖掘内容營銷價值,激勵更多廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓所設立的專業獎項,同樣是營銷傳播界的年度大獎。

半年之内獲得兩項重磅營銷傳播大獎,足以說明“禦?五行”煥肌系列”獲得了業内的充分肯定。那麼“禦”系列究竟做了哪些創新之舉呢?讓我們一起來回顧一下。

鎏金瓶身裝點“留今”歲月
“鎏金”是我國一項從戰國流傳至今的傳統工藝,已有2000餘年的發展史。“禦?五行”煥肌系列秉承了佰草集一貫的“古方+科技”路線,于瓶身采用了“鎏金”這種古老又典雅的工藝,采用最先進的“M3微囊科技*”所萃取的“五行煥肌方”精華,在一瞬間完成了從古至今的“穿越”。

這種“穿越”之感同時也是“禦”系列營銷的第一個切入口。“禦”系列推出伊始,佰草集發布了一份“穿越千年”的“密令”引發全網好奇心,邀請消費者一同探索“鎏金瓶的前世今生”H5,從第一視角展示了千年古方與現代高端科技的完美結合。随後開展的“禦?姐時代”主題活動,是以36計每日打卡的形式,邀請36位不同領域的KOL進行跨界證言,與消費者持續溝通。首位“禦?姐”江一燕将自己的禦齡秘訣——佰草集鎏金瓶與外界共享,吸引大批粉絲參與互動。

而在臨近年關的時點,佰草集以“鎏金”的諧音—“留今”為落腳點,展開了“禦”系列的第二波傳播—“給伱等得起的人生”。佰草集就“今生摯愛是否值得等待?”這一命題,邀請《奇葩說》人氣選手姜思達、馬薇薇在直播的鏡頭前展開了一場與網友的大讨論。兩位嘉賓金句頻出,引發網友大量自發的UGC内容轉化。

通過對“鎏金”這一概念的诠釋,消費者對“禦”系列的效果有了更深的印象,強化了與佰草集天然、安全和較少副作用等特點之間的情感鍊接,更加接受“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

花絲鑲嵌嵌入“禦用”經典
除了“鎏金瓶”,另一充分體現“禦”系列在設計過程中獨具匠心的,是其采用了國家級非物質文化遺産—花絲鑲嵌工藝。

花絲鑲嵌工藝,又叫細金工藝,是一門傳承久遠的傳統手工技藝,為“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結合。花絲鑲嵌的代表作品有明代的萬曆皇帝金冠、清乾隆金嵌寶金瓯永固杯、銀六方盆金桃樹盆景、金嵌珠寶朝冠頂等,都是古代皇家飾品的代表之作。

在“禦”系列上,佰草集與非遺傳人、大師級花絲鑲嵌專家杜建毅合作,其為佰草集量身打造了升級版團花圖騰,将百草團花圖案與傳統雲紋結合,氣韻如行雲般流淌,袅袅發散中不失錯落有序,形成空間和時空的渾然一體,體現中國美中的自然和諧,大氣傳統而不失現代感。傳統如意紋與佰草集Herborist的首字母“H”的結合,充分展現品牌的“東方美 國際範”。

細膩的線條訴說着亘古不變的曆史韻味,精緻的工藝在一個小小的瓶蓋上完美呈現,花絲鑲嵌金線雖細,讓人感受到的卻是中國文化的博大與厚重,與鎏金瓶的相輔相成為佰草集“禦”系列新品帶來了近9000萬的曝光量,尤其是經過KOL的廣泛傳播,美妝老師與素人的産品測評反饋,更是促使一大批潛在用戶成功轉化,帶動了産品銷量,市場份額從去年9月到10月上漲0.4%,推廣期間“禦”系列銷售占比增長至20%。

孜孜以求傳播中國文化
自品牌誕生以來,佰草集始終堅持以中國文化特色作為與消費者進行溝通的着力點。過去幾年,佰草集已先後通過與雲錦、京繡等中國傳統文化的結合,讓消費者感受中華傳統工藝之美。

此番“禦?五行”煥肌系列的營銷,更是佰草集近年來緻力于傳承中華傳統工藝、傳播中國文化的一次代表之作,形神合一,讓消費者于有形中感受無形,盡享千年本草養美文化的精髓。

未來,佰草集将繼續為中國傳統文化發聲,啟發當代國人關注與繼承傳統藝術中永恒的文化價值,讓保護中國傳統文化成為一種習慣,向世人呈現中國傳統文化核心的和諧之韻,在世界的舞台上讓“東方美”絢爛的綻放。

“M3微囊科技*”:M3微囊科技是運用家化獨特的配方和工藝技術把有益于皮膚的活性物質包裹進多層微囊結構中,這種微囊技術可以快速,精準的滲透進入皮膚中并長效釋放活性物質。